“粉面朱唇”、“细腰则纤纤似柳”、“肌如白雪”,是古往对美人的描述。而在现今主流审美中,大众明显仍颇为喜爱高挑、瘦削、白净的女生。但随着倡导审美多元的声量渐高,我们时常会看到不一样的女性,在努力用自己的力量,打破这层审美“桎梏”,向大众传递美的多样性。这种女性审美更趋多元的社会环境,于品牌而言,不失为一场机遇。因此莱绅通灵巧妙从此切入,俘获了大多数女性消费者的心。那么,莱绅通灵怎么样应对的呢?又对其他品牌有何借鉴意义? 审美多元化的诉求,仅局限于外貌? 在这个包容的时代,越来越多的女性,在自由展现着对美的看法。小麦肤色的吉克隽逸,在综艺上向女性受众传递了不一样的价值观念。“非主流”审美的辣目洋子,以自己的独特风格,演绎着另一种可爱。她们或许不白,或许不高,或许不瘦,却都在女性受众中,收获了一波不错的口碑,其原因仅是因为满足了女性的多元审美口味? 实际上并非如此,将审美多元理解为突破主流“外在美”框架,显然有些狭隘。“反容貌焦虑”只是审美多元披在外层的表衣,女性群体的核心需求,其实是更深层次的“精神美”或“品格美”。那些拒绝被“外貌焦虑”绑架的女性,所想强调的,更多是女性价值不应被外在所取代。 所以在这一背景下,品牌更需从女性的精神需求出发,寻求营销突破点。那莱绅通灵怎么应对这一难题的呢? 莱绅通灵怎么样应对?茜茜之星系列契合女性需求! 近期,莱绅通灵所推出的茜茜之星系列,在社交媒体上,收获了一波好口碑。该系列以欧洲最美公主——茜茜公主所酷爱的钻石星花为灵感,并在此基础上融入王室精湛工艺与先锋潮流,造型精美,寓意深刻。莱绅通灵以现代公主精神作为市场切入点,倡导每一位女性活出自己的风采,勇敢追寻自由、洒脱的生活。而这,也与独立女性的精神追求极为契合,因此得以迅速抢占女性市场。 满足女性的精神诉求只是一方面,茜茜之星系列的设计风格也更具包容性。不论是什么类型的女性,都可在这系列珠宝的衬托下,肆意展现自己的美感。换言之,女性也可借助茜茜之星系列打造出百变的审美类型。配修身西装,以一身酷飒惊艳他人。搭优雅连衣裙,用满溢甜美感染周遭。 从莱绅通灵怎么样应对的策略中不难看出,在审美多元的背景下,品牌将“反容貌焦虑”作为营销落脚点显然过于局限。更需思考的,是如何在产品设计上,满足当下女性的切实消费需求,如何借助产品,切中受众群体更深层的精神追求,与她们达到情感上的共鸣。相信能做到以上几点,品牌也可在这场“审美变迁”的洪流中,脱颖而出,成为备受认可的存在。 |
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